您身边的跨境网络广告专家...

产品中心

Products

电 话:13535999922

联系人:陈经理

E_mail:1717123@qq.com

地 址:广州天河区体育西路191号B塔717号

您当前的位置是:主页 > 产品中心 > 海外广告优化 >

海外广告优化

YouTube广告优化

发布时间:2021/01/23 丨 文章来源:寻牛推广原创 丨 浏览次数:

 

优化YouTube视频广告的10个技巧

YouTube视频广告对于海外网络推广也非常重要,所以我们要好好使用YouTube视频广告的强大功能。投放视频广告系列是很重要的一个步骤,但是在开始付费观看之前,您需要进行一些设置,以最大限度地利用您的预算,并为您的客户带来最高的回报。

1. 确定衡量标准与目标。

在分析广告成果时,您可以为每个视频跟踪四个主要类别的指标。这些指标位于您广告系列界面中的“column”下拉菜单下。

观看量

在“观看量”指标下,您可以更好地了解用户观看广告的百分比是多少,以及广告如何带动了您品牌下其他视频的观看量。

观众

该指标可用于跟踪每个视频广告的点赞量和分享量。

品牌

如果广告的创意和传递的信息对人们来说有足够的趣味性或娱乐性,其会在点击率有所反映。通过提高浏览率(VTR),您可以降低每次观看的费用。

转化率

转化率指标有助于您更好地了解您的广告是否在推动销售并为您的品牌带来高投资回报率。
根据品牌的目标,您应该在这些指标的基础上确定一些广告目标,并制定一个优化广告创意和测试不同广告目标标准的计划,以改进结果。您的目标还决定了您将在广告中展示的内容类型——某些指标更适合品牌推广目标,而另一些指标则可以推动销售和提高转化率。

2. 找出效果不佳的展示广告

如果您目前在Google Display Network上投放展示广告,您可以可以通过以下导航方式来查看广告出现的位置:Video Targeting> Placements> Where ads were shown> Display network from your Google Ads Campaigns dashboard。查看此列表以查看是否有任何特定的网站导致所需指标的效果不佳。将这些网站排除在您的广告系列投放位置之外,以提高平均CPV。

3. 使用自定义缩略图

设计或使用视频中的高质量静止图像来吸引观众点击您的视频。请记住,缩略图要能够使用户在不同设备(包括移动设备)上清晰可见。如果您的图像中有一个人物,请确保该人物正在看镜头。如果您要展示的是一款产品,请确保背景不会分散用户的注意力。 

4. 用卡片栏驱使用户消费

YouTube卡片上有一个小的“i”符号,点击一下就能展开卡片栏。您可以设置卡片出现的时间,以便只有观看视频和内容的用户才能看到推送。
使用卡片,您可以展示与视频相关或是在视频中出现的产品,来推动产品购买。您还可以使用卡片来推动募捐活动、吸引URL流量或其他视频流量。每种格式都允许您使用文本、图像和其他选项来自定义卡片。

5. 创建号召性用语

在YouTube上宣传视频时,您可以添加链接到URL的号召性重叠广告。您可以链接到登录页面、产品页面、信息页面、职业页面……一切任您选择。您也可以向用户发送关于该品牌的正面报道或采访。
Adobe使用号召性用语重叠为直播视频锦上添花

6. 创建YouTube片尾模板

创建精彩片尾吸引订阅者进入您的频道,推广您的社交网络或增加对您品牌的兴趣。如果某用户完整看完了视频,那这是一个好兆头,表明其喜欢您的内容,并且可能有兴趣订阅您的频道以观看将来更新的内容。由吉米·法伦(Jimmy Fallon)主演的《今夜秀》(The Tonight Show)使用这个屏幕来吸引订阅者和社交媒体粉丝同时也突出了主持人介绍的其他有趣的话题。制作完图像后,您就可以在YouTube的视频编辑器中为终端屏幕添加注释。

7. 使用反向思维再营销

如果您打算长期投放广告系列,并且只想吸引一个品牌的新用户,那么可以考虑创建一个不会向其展示广告的用户列表。查看Ads广告系列屏幕时,选择左下方工具条上的“Shared library”。然后选择“Video remarketing”和“+ Remarketing List”。您可以扩大您的广告预算,通过选择不向之前已观看过特定视频、访问过您的YouTube频道或在您的频道上分享、点赞、评论过您任何视频的用户显示您的视频广告,将广告仅对准特定用户。

8. 使用隐藏式字幕来满足观众的需求

这个技巧适用于所有YouTube视频——这一绝佳做法具有通用性,虽然很多品牌还没有落实这一点。其包括您生成并认可的高质量视频转录文本。谷歌只对用户上传的转录文本进行索引,因为YouTube的自动字幕可能不太可靠。根据您目标受众的不同,您可能还希望包括其他各种语言的转录文本。您还可以向用户提供下载或访问网站页面的选项,其中包含视频描述的完整转录文本。

9. 保留高质量的观众

有时,您的广告会被那些对您产品不感兴趣的人看到。对于不感兴趣的用户,让他们尽情跳过您的广告吧,这样一来您就不需要付费,观看者也不会浪费时间看不相关的广告。

10. 考虑延长广告时间

对于TrueView广告,如果广告时间短于30秒,您只需要在观众看完广告的情况下才需要付费。如果广告时长超过30秒,则观众观看广告至少达30秒时,您就需要付费。在这两种情况下,如果观众在广告结束前与您的广告互动,您都需要付费。在您设计广告内容时,请您考虑这一点。您可以把关键信息放在某个特定的位置,这样不感兴趣的观众就可以跳过广告,或者您可以在视频的结尾处提供特别优惠。

视频前景十分光明

我们此前认为:视频内容是您内容策略的必备部分。现在来看更是如此,因为YouTube允许营销人员根据用户的搜索历史来锁定受众。YouTube广告比以往任何时候都更具有针对性,与谷歌搜索相比,它的竞争空间更小,因为视频内容对内容场景来说比较新,而且比博客帖子更受欢迎。

上一篇:没有了
下一篇:Facebook广告优化
返回上一页
网站首页 | 产品中心| 成功案例| 新闻资讯| 关于我们| 人才招聘| 合作加盟| 在线留言| 联系我们

扫码关注我们